央视财经频道《是真的吗》doc

发布者:admin 发布时间:2019-10-27 13:33 浏览次数:

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  摘要《是真的吗》是我国一档新生态生活服务类节目由央视财经频道和光线传媒联手打造以互动和求证为定位通过调查与实验破解网络流言。自年月日开播以来便受到社会各界的高度关注其收视率一路走高始终位于央视财经频道的首位。在生活服务类节目日渐沉寂的今天《是真的吗》犹如一缕清风使观众眼前一亮其成功值得关注。本文共分为五章。第一章是绪论部分介绍了本文的研究缘由、现状、意义、所采用的方法以及创新之处。第二章本文结合传播学、媒介经济学和社会学等相关理论对节目产生的背景进行梳理认为节目是社会和媒介共同发展的产物。同时对节目的互动性和求证性进行分析和阐述。第三章本文运用内容分析法对节目的选题来源和内容进行定量分析认为节目选题紧扣民生热点彰显人文关怀。第四章本文运用广播电视新闻学、叙事学等相关理论结合心理学、色彩学等相关学科知识从节目样式、编排策略和元素符号三个层次对节目形态进行细致研究。第三、四章也是本文的核心部分。最后一章根据前文的系统分析首先得出节目存在的不足并提出相关的改进建议。其次总结个体节目对生活服务类节目的几点启示为办好生活服务类节目提供有益的借鉴。经研究笔者认为《是真的吗》的成功重在巧妙“混搭”。节目以“混搭”的方式为受众呈现了独特的视觉图景奉上了丰富的精神大餐。寓教于乐传递知识信息正本清源勇担社会责任使生活服务类节目真正回归到实用性和服务性的功能本质。其在适度娱乐、整合资源、革新思维和加快融合四个方面值得当前我国生活服务类节目学习。关键词:《是真的吗》求证生活服务电视节目ResearchonCCTVProgram“Isittrue”ABSTRACT“Isittrue”isanewecolifeserviceprogram,whichisjointlycreatedbytheCCTV(FinancialChannel)andEnlightMedia,toverifynetworkrumorsthroughinvestigationandexperiments,withtheprogrampositingtomakeinteractionsandverificationEversinceitsfirstreleaseonApril,,ithasreceivedgreatattentionfromallsectorsofsociety,anditsaudienceratingha道周六全天收视曲线图资料来源:CCTV财经频道《是真的吗》栏目推介图《是真的吗》节目播出前后同期历史收视表现资料来源:CCTV财经频道《是真的吗》栏目招商资料如图所示年全国观众全天收视率走势曲线呈双峰形:前后出现了小高峰而:至:为最高峰最高收视率近。:至:被视为电视台的“黄金时段”。所谓黄金时段是指人们休闲时间与节目的播出时间交集最大的时间段。各大电视台往往把最有竞争力的节目放在这一时段以争夺收视率扩大频道的影响力。每周六晚播出的《是真的吗》不仅位于一天中的黄金时段它还顺应了“节假日效应”。所谓“节假日效应”是指在在节假日里人们的闲暇时间较多生活节奏和收视心理较平时而言更为放松适合播送轻松愉快的电视节目。极佳的播出时段无疑在一定程度上提升了节目的知名度扩大了节目的社会影响从而达到理想的传播效果。之所以位于节假日的黄金时段是根据央视财经频道在年推出“”新的节目编排模式的整体布局所决定的。“”编排策略即五天工作日中强化对纯财经节目的安排周末两天中推出多档贴近大众生活的创新节目打造“同步全球市场同步全球经济运行”的全天候播出平台。“”编排模式确立以后央视财经频道相继推出了《是真的吗》、《超级减肥王》、《滔滔不绝》等节目受到了观众的热烈追捧。结合图、央视财经频道周六全天收视的高峰出现在::时间段正是节目的播出时间。并且《是真的吗》播出后频道同时段的收视率上涨了市场份额上涨了。可见《是真的吗》在汲取时段优势资源的同时由于其节目自身的高质量和创新性反之也造就了一个好的时段。板块式结构故事化表达结构意为组成整体的各个部分的搭配情况是人们对于客观事物的内部规律认识的反映。电视节目的播送结构是指电视节目内容通过一定的组织形式有机编串成一个整体的过程它经过加工和取舍使之更符合人们的认知规律。结构是节目的骨架不同的播送结构可能产生完全不同的播出效果。好的节目结构应该是内容层次清楚、主旨鲜明、衔接紧密、线索清晰完整、统一和和谐。电视节目的结构分为两层:一是整体布局二是内部叙事结构。、整体布局:板块式结构表《是真的吗》节目各板块及平均时长板块黄西开场秀视频调查真假实验黄西中场秀视频调查调查+实验黄西有说法时长分钟分钟分钟分钟分钟分钟分钟资料来源:根据样本节目计算如表所示从整体播出结构来看《是真的吗》节目采用的是板块式结构,其中调查和实验板块是脱口秀板块平均时长的倍占整档节目时长的一半。节目很好地把握了娱乐的度通过娱乐化的包装来突出节目的核心。板块式结构是指用几大块相连的内容并列在一起组织在一起每一块都有自己的发展脉络。这种编排方式特点是内容丰富信息量大且适合电视线性传播的特点易被电视观众所接受。作为一档时长为分钟的电视节目如若没有合理的播送结构就会使得节目杂乱无章造成观众收视疲劳。第一“黄西开场秀”。在欢快的音乐中主持人黄西一路小跑出来与现场观众们击掌对着镜头做鬼脸摇臂欢呼这是每期《是真的吗》的开场画面。这时观众们的情绪已被稍稍带动营造了轻松愉快的氛围。此时黄西针对新近的新闻报道或是司空见惯的社会现象进行幽默的点评例如“辽宁省营口市一个父亲为了不让自己四岁的女儿在幼儿园受气花来一千万把幼儿园买下来了其实我倒是可以理解这个父亲的心情因为我小的时候有一段时间呢也在幼儿园里边受气回去和我爸倾诉我爸当时一生气就出去买了一对耳塞。”在引发观众欢笑的同时迅速抓住了观众的眼球引发观众的收看欲望从而成功吸引注意力。第二第一个“调查视频”。多针对某则有趣或与日常生活息息相关的网络流言进行求证如《北极熊的毛是透明的?》《手机拍下条形码可以打开超市寄存柜?》。这时观众们还沉浸在愉快的心理中前者能自然地将观众的视线过渡到节目的核心内容中来。这类选题不仅趣味性强而且多数时候是观众并不了解的领域因此能迅速引发观众的好奇:是真的吗?后者话题接近性更强求近心理是受众重要的心理定势与受众关系越密切关注度就越高因此也能达到快速吸晴的目的。第三“真假实验室”。多是生活小窍门如《用微波炉能快速去除生栗子壳?》、《切个口就更能容易取出完整的盒装豆腐?》。一般到此环节时间已过分钟也即:这时候家庭主妇都已收拾好家务准备安心坐到电视机前来而这部分内容正是她们最乐于知晓的信息之一。第四“中场秀”。在这一环节中黄西会对现实生活进行个人的总结如《春节防骗八大注意事项》、《个最不靠谱的品牌名称》等。这是整档节目的中间时段承担着承上启下的作用在这部分脱口秀中通常带有针砭时弊的内容通过调侃的方式进行解读趣味性中带着严肃性引出之后的重要性选题。第五第二个“调查视频”。这部分内容多属于重量级话题关系民生新闻性强。这也是整个节目用时最长的板块体现出节目的重视以及所下的功夫之大。在轻松过后回归冷静和严肃体现了节目强烈的社会责任意识和深厚的人文关怀也是一档节目的品格所在。如《荆门多处地陷因采矿引起?》、《敦煌机场禁止出租车载客?》。第六第三四个“调查视频”+“现场实验”。这部分主要体现生活性和科学性如《胖子比瘦子更容易浮起来?》、《用电池和锡纸可以取火?》。第七“黄西有说法”。主持人黄西针对网友发来的有趣提问进行回答其态度是“绝不小心求证只管大胆胡说”。看似与求证节目的宗旨相悖离其实是一种反语通过主持人以脱口秀的方式来调侃现实生活所传达的是一种乐观的人生态度。例如“我有一个朋友是做IT的他在自己的简历上写六年工作经验然后面试官说你才毕业四年怎么会有六年工作经验我这朋友说难道您没听说过加班吗?”板块式编排使得《是真的吗》体现出结构性的韵律美各个板块时间长短不一错落有致在不同的时间段发挥着各个板块应然的功能。轻重结合虚实相生一张一弛之间观众的情绪时而放松时而紧张时刻抓住观众的眼球。具体说来首先由脱口秀吸引受众对节目的关注而后通过有趣、实用的调查和实验使受众逐渐了解节目的内容及风格之后再通过重量级选题提升节目的品格和品味最后在欢快的氛围中使受众意犹未尽。七大板块既相互独立又相互衔接在受众头脑中形成有序的信息排列从而实现交融与共振。特别是三个脱口秀板块贯穿始终首尾圆和浑然一体使节目过渡流畅不露痕迹给观众一种清新、与众不同的感觉。此外如今是注意力经济时代眼球改变媒体。多种媒体覆盖了受众除睡眠以外的所有时间时间被不断分割成碎片注意力被也不断分散。而看电视的行为一般是在家庭中完成的在有限的时间和空间中受众不仅可能被网络视频、手机等传播形式所吸引还可能会被家务、工作等繁琐的事情所影响。因此《是真的吗》通过板块式结构强化了对节目信息的碎片化设置与管理通过不同刺激点的信息碎片来吸引受众的注意力使之能随时进入节目所营造的情境中。这种适当“分散”恰是为了更好地“集中”受众。然而目前多数求证式节目未有固定的编排结构都是一个接一个的调查和实验且各调查、实验之间显现不出逻辑关系以及轻重缓急串联形式单一仅靠主持人的语言进行议题转换。以年月日在安徽卫视播出的《谣言终结者》为例该期节目共验证了三个话题分别为“炭包除甲醛不靠谱作用微乎其微?”、“地暖危险常用伤身?”“验水神器秒检出水中有害物?”三个话题均属于生活百科知识且平均时长为分钟验证类型相似节奏相当缺乏高低起伏和情绪调节使得节目平淡无奇没有形成自己的风格难以持续受众的收视兴趣以及留下深刻的印象。、内容叙事结构:故事化表达从节目所播放视频的内部叙述结构来看节目采用了故事化的表达。所谓故事化表达是指强调在节目的叙事中注重悬念的设置突出故事的情节性、惊险性和戏剧性。“悬念”一词来源于戏剧理论最早见于亚里士多德的《诗学》。它指创作者对情节做悬而未决、难以预料的结局安排引起观众急于知晓结果的迫切期待并以此来吸引和留住观众。悬念是常用的叙事手法之一既有贯穿始终的结构性悬念也有跌宕起伏的情节性悬念。结构性悬念的设置旨在构建起节目的整体框架情节性悬念的设置旨在丰富节目内容推动事件的发展不断地给观众带来新的刺激点使观众在观看节目的过程中不会感到疲惫和乏味。《是真的吗》节目中结构性悬念主要体现在片头和标题上。首先节目的片头就像一个悬疑片的预告一个紧接一个真假难辨的话题能使观众产生强烈的好奇心吸引观众始终关注节目。其次节目标题“是真的吗”本身就是一个疑问句提出质疑带领观众跟随节目层层深入揭开真相。层次不同的悬念之间相互独立但又分工合作不断地刺激观众的神经激发观众探寻和思考的兴趣。《是真的吗》节目的情节性悬念主要体现在实验和调查的过程中。如《直系亲属之间献血存在致命风险?》节目组首先引入多个影视资料显示在影视剧中直系亲属之间相互献血的情节屡见不鲜随后记者在街头采访路人询问人们对话题真假的判断众说纷纭之间引发观众的好奇到底是真的还是假的呢?在完成一系列的铺垫后记者围绕问题设置了四个悬念:“直系亲属输血到底是救命还是致命?”“是否直系亲属在任何情况下都不能献血相救呢?”“既然现代医学技术可以解决其中危险那我们是否应提倡亲属相互输血来救命呢?”“如何用血才是更安全的呢?”在此过程中调查记者站在受众的角度进行问题的设置随着对相关领域的权威专家的采访层层递进环环相扣逐步还原事实真相。从受众心理学来说受众对于悬念的期待能够产生微妙的心理反应使其注意力更为持久。美国戏剧理论家乔治贝克认为悬念是“兴趣不断地延伸欲知后事如何的迫切要求。”作为以破除流言为主要目的的求证式节目悬念是《是真的吗》的内在要求用律动紧扣受众心弦。微观:节目元素符号分析在《电视节目策划概要》一书中电视节目元素被分为内容元素和形式元素。内容元素包括政治、经济、文化和社会等形式元素包括视觉、听觉、时间、空间和技术等其中形式元素是构成一档节目形态的最主要元素。《娱乐旋风认识电视真人秀》一书则认为真人秀节目包含了七个基本元素:人物、动力、结构、环节、情境、细节和艺术加工。本节主要从特点最突出的人物元素和视觉元素来对《是真的吗》进行分析。人物元素、主持人:差异化组合主持人是电视节目的灵魂和核心主持人的风格和表现既决定了节目的层次和走向也决定着节目效果。一名优秀的电视节目主持人不仅应具备深厚的文化底蕴还应拥有独特的个人魅力以及灵活把控现场的能力。而作为一档生活服务类节目《是真的吗》天然具备大众性和亲民性因此好的主持人应该具有亲和力且态度真诚。《是真的吗》采取一男一女搭配主持的方式两位主持人风格各异形成互补正好与节目“混搭”的气质相契合。主持人黄西是留美的生物化学博士。与此同时他还有另一个身份即一位脱口秀演员曾受邀参加被誉为“喜剧界奥斯卡”的美国深夜收视率冠军节目《莱特曼秀》被称为是“喜剧界的姚明”。表情略显木纳说话慢条斯理肢体动作并不灵活的黄西显然并不符合国内受众传统印象中的主持人形象。但是带着黑框眼镜、穿着西服套装的他站在台上用并不标准的普通话说着冷幽默更像是朋友之间的聊天使观众感到亲切。黄西的脱口秀带有明显的美式风格最终落点都直指社会现象和日常生活从衣食住行到婚姻恋爱到人文历史等不仅能为观众带来欢笑还能引发观众的思考对生活进行观照。其语法随意解读委婉包袱较长表述中多次停顿给观众留出反应的时间需要观众具备一定的知识储备和理解能力。语言学家何兆熊教授将停顿视为“切分语流的自然标志之一”认为语句上的间歇给予对方的是一种心理上的期待。然而由于中美文化的差异国内观众更习惯于直白的笑点这在一定程度上影响了其幽默的传播效果。但是节目开播后在《是真的吗》节目官方微博中大多数网民对黄西的主持风格给予了肯定。并且多家媒体争相对黄西进行报道称之为“华人脱口秀第一人”。可见国人也正在逐渐习惯其独特的语言节奏、思考方式和留白。女主持人陈蓓蓓曾主持过央视财经频道多档生活服务类节目如《购物车》、《健康早班车》、《美食美客》等观众对其有一定的熟悉度。她的形象就像是身边的邻家女孩亲切感强。但当她做实验时又化身成“实验室女超人”表现出干练的一面。在《是真的吗》节目中主持人的角色定位各不相同黄西主要负责脱口秀表演而陈蓓蓓主要负责现场真假实验环节各司其职搭配默契。两人的差异化组合成为了节目的一大亮点生物博士当起了主持职业主持人做起了实验角色定位的互换使得《是真的吗》风格独树一帜尤为亮眼。“无经验、非专业主持人的启用反常规的组合方式”都是在以往的电视节目少有出现的。例如安徽卫视《谣言终结者》、吉林卫视《一探究竟》等多档求证式节目启用的均是或专业或有一定主持经验的主持人但这也使得主持人的形象流于常态难以带给观众新鲜感。并且如前文所述有部分求证式节目以室外为主因而在演播室内主持人的表现时间不足难以彰显其个性。图《是真的吗》主持人黄西、陈蓓蓓资料来源:央视网、受众:以“三高人群”为主图《是真的吗》节目受众分布资料来源:CCTV财经频道《是真的吗》栏目推介如图所示《是真的吗》节目中男性受众比例略高于女性。长期以来女性是生活服务类节目的主要受众群体。男性则更倾向于理性、真实和思辨性强的电视节目。如前文所述在《是真的吗》节目中作为两种主要的验证手段调查和实验都具有一定的严谨性和专业性而民生类选题则具有一定的严肃性与男性收视喜好正好相契合不仅丰富了生活服务类节目的内容和表现形式而且在性别上扩大了其主流收视群。岁至岁的观众占比最大。其次是岁至岁至岁岁至岁这三个年龄层的受众占比相差无几。可见《是真的吗》节目受众在年龄上呈现出既“分众”又“大众”的特点。这是由于其节目内容范围极广且风格各异能吸引不同年龄层的受众。《是真的吗》节目受众的受教育程度以大学以上居多职业为干部或管理人员、月收入在以上的受众占比最大。《是真的吗》节目的受众以“三高”人群为主即高收入、高学历、高职位。他们是社会中流砥柱的重要构成也是最具购买力、对消费舆论导向具有一定影响力的人群。《是真的吗》节目的核心受众与央视财经频道的主流收视人群高度一致可见频道的主流受众很大程度影响着播出节目的现实受众人群。此外《中国中产阶级调查》的结果显示:高学历中产阶级更倾向接受“有意义”的内容包括:更具批评性的新闻报道更具深度的新闻更具科学性和知识性的节目等。这与《是真的吗》节目的选题内容也正好契合。可见明确的受众定位也是其获得高收视率的一个非常关键的因素。受众的一致性有益于频道与节目之间进行资源整合与开发在对“三高人群”的需求、想法、价值取向、消费的习惯和理念等了解的基础上形成更有针对性更能满足其多元需求的内容和形式为《是真的吗》的可持续发展提供支持。、嘉宾:“名人效应”名人泛指公众人物和知名人士存在于政治、经济、艺术等多个领域。名人的形象是一种符号相较于普通人而言名人是能使观众产生记忆联系且具有象征意义的符号。名人效应即指“名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应或是人们模仿名人的心理现象的统称。”。《是真的吗》节目每期都会邀请两位嘉宾坐镇现场对每一则流言进行真假竞猜。嘉宾的身份呈现多元化的特征或是时下热播电视剧中的演员如出演《甄嬛传》的万美汐或是知名主持如李响、方龄或是知名歌手如许艺娜。这些嘉宾都是具有一定知名度的人其一言一行、一举一动都能引发广泛的社会关注。在《是真的吗》节目中名人效应主要体现在以下三个方面:第一为节目制造话题吸引受众注意。节目邀请名人当嘉宾可通过名人现成的市场号召力来宣传节目。如《是真的吗柳小海显“吃货本色”岁称做饭神童》、《高峰新剧将播助阵是真的吗机智打假》、《温雅做客是真的吗黄西现场“邀节目”》等新闻报道的播发使得《是真的吗》节目未播先热成功抓住了受众的眼球引发受众的收视期待。第二为节目造势。名人往往会将其录制节目或出席活动的相关信息置于网络上与粉丝进行互动。而他们的粉丝数量也是十分庞大的如在新浪微博中方龄拥有余万粉丝许艺娜拥有近万粉丝。如此借力粉丝对名人本人动态的关注在一定程度上对节目进行了隐形宣传提升节目的知名度。第三增强节目的可看性。每期嘉宾的不固定一方面使节目更具新鲜感另一方面每一位嘉宾都有各自的受众群不同类型的嘉宾组合能够形成观众集群丰富节目的受众层次发展节目的潜在受众。并且不同风格的嘉宾之间在竞猜环节中更容易产生“火花”。加之主持人黄西偶尔的“恶作剧”使得观众和嘉宾都不知道谁会突然被“惩罚”让观众感到这是“不可控”的氛围从而对未知的现场产生期待使名人效应的光晕最大化。视觉元素在一档电视节目中观众第一眼所看到的视觉画面就是演播室。演播室是一个节目的门面它能使节目显现出一种形态化。《是真的吗》节目中演播室承担着极其重要的功能。脱口秀表演、游戏环节、现场真假实验等都是在演播室内完成从而实现与嘉宾和观众的良好互动。特别是在观众对于节目的认识并不多的情况下演播室的设计传递着节目的信息影响着观众能否快速进入节目本身的氛围当中。有数据显示对于色彩的注意力占人类视觉的左右。色彩直接刺激着观众的视觉从中表达出情感。从心理学上来说《是真的吗》节目的演播室色彩以红蓝为主三面注有节目标识的立体大屏幕呈红色给人明亮的感觉形成视觉上的冲击第一时间吸引观众的注意。其中“是真的吗”四个字呈灰色灰色属于中性色它较柔和、平稳和朴素是视觉上的休息点能使人产生理性、规范和可信赖的感觉。红色疑问号“?”体现出节目“质疑”的精神内核。与红色搭配的还有小面积的蓝紫色偏冷色调给观众严谨、冷静的视觉感受。冷暖两种色调的搭配正好契合了节目的整体风格即娱乐化呈现严肃化叙事。此外另一个突出的视觉元素符号是字幕、图表和动画的使用他们起到的是提示、图解、补充、强调和形象化表现的目的。例如对于一些原理过于复杂的实验节目就会通过动画的方式进行模拟解说使观众理解原理的作用过程。第五章对《是真的吗》节目的思考本节基于前文对《是真的吗》节目的分析之上对节目进行思考。首先在节目收到高收视率和各方赞扬之声时《是真的吗》在选题、验证和品牌三个方面存在着些许问题而这些问题又关乎到节目能否持续吸引受众的关注、永葆生机。因此笔者针对不足提出了自己的一些建议希望能为节目地更好发展尽一份绵薄之力。其次作为一档较为成功的新生态生活服务类节目笔者总结了《是真的吗》对于我国生活服务类节目的几点启示希望能为如何办好生活服务类节目提供有益的借鉴。节目存在的不足部分选题重复化、猎奇化表《是真的吗》、《新闻大求真》两档节目部分重复选题及播出时间《是真的吗》《新闻大求真》洗头应先用护发素后用洗发水?()洗发要先用护发素吗?()直系亲属间献血或致命?()滴血认亲靠谱吗?()圣女果属于转基因食品?()圣女果(小番茄)是转基因食品?()火锅久煮亚硝酸盐会升高危害?()中外火锅大比拼()暖宝宝会造成低温度烫伤?()暖宝宝取暖谨防“低温烫伤”()资料来源:根据两档节目的具体内容整理前文中通过对《是真的吗》的选题进行分析后可知节目中生活百科知识类选题占比最大。这类选题的优势在于选材宽泛贴近性高实用性强信息量大受众覆盖面广。但是其劣势同样明显:由于该类选题在多数生活服务类节目中均有涉及且时效性要求较低因此选材上易匮乏易出现重复化。如表所示《是真的吗》的多个选题就曾在湖南卫视的《新闻大求真》节目中出现过。此外一档好的电视节目必然有其独特的选题视角但选题绝非越偏越好而《是真的吗》节目中有部分选题边缘化、猎奇化例如《情侣看电影选片大多听女生的?》、《看电影的人超半数会吃爆米花?》等。这类选题的确趣味性强、吸晴指数高但既不能引导现实生活又不能传授知识信息传播价值有待商榷。还有个别选题低俗化如年月日播出的《一只安全套能盛升水?》网友们纷纷表示“尺度太大”。尽管主持人解释该实验的目的是为了验证在许多野外求生指南中都会有使用安全套作为求生装备的介绍。然而《是真的吗》节目播出时间是周末的黄金时段正是全家人一起坐在电视机前看节目的时间考虑到各年龄层的接受程度上述内容的出现显然并不合适。验证严谨、专业性待提高在验证过程中《是真的吗》节目的严谨性和专业性出现了一些不尽如人意的地方被网友们诟病。例如前文中提及的《快餐店冰块细菌含量会比马桶水还多?》根据概率学原理某事件的发生概率可以用大量试验中该事件发生的频率来估算当实验样本足够大时可认为该事件的发生频率即为其概率即样本量越大实验结果越接近真实值结果越可靠。并且环境、实验条件、设备、仪器等都可能使实验数值产生一定的误差。误差无法排除但应尽量控制以提高实验结果的精确性。于是网友们针对节目内容提出了三点批评:第一仅从三家店进行取样样本量过小不能代表整体。第二衡量标准偏颇。对于水中细菌的检测有多个衡量指标如大肠杆菌数、菌落总数等。而节目仅因三家快餐店菌落总数超标就做出了结论判定。第三由于细菌的繁殖速度是非常快的国家对于水的抽样、送检、检测时间都有着严格的要求。如装水容器必须消毒且无菌但节目组采用的是塑料袋密封难以保证验证结果不被其他因素所影响。品牌价值开发意识缺乏品牌是市场营销学中的概念它是消费者或用户记忆商品的工具不仅要将商品销售给目标消费者或用户而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感不断宣传形成品牌忠诚。根据《中国电视节目品牌化策略研究》一文电视节目的品牌周期可分为生存、生长、成熟和衰退四个阶段。其中生存阶段主要包括节目力(定位形式包装体系)和宣传力(传播对象传播手段)生长阶段包括竞争力(原创性主持人、嘉宾等)和编排力成熟阶段包括创新力和延伸力。根据前文对于节目的分析可知《是真的吗》的品牌正处在生长阶段品牌并不稳定。从价值链的角度来看《是真的吗》节目仅完成了对于品牌价值产业链打造的上游环节缺乏品牌价值进行深度挖掘开发的意识还停留在品牌化的初级阶段很大程度上限制了节目的进一步发展。因此节目若想长久发展使品牌永葆吸引力在未来应重视将核心资源聚合重组进一步提升资源的置配效率通过传播与产业深化来实现价值的放大。节目发展的建议优化选题如今同类型电视节目之间重复的现象可谓极为普遍或是选题重复或是形式重复或是故事重复等极可能造成观众的审美疲劳和节目资源不必要的浪费。与此同时为避免重复性过多节目又易剑走偏锋从而造成两个极端。针对这一问题《是真的吗》可以对各选题的占比进行灵活地优化减少生活百科知识类选题的数量重点发展民生类选题大力挖掘更多的选题类型。首先社会生活是多姿多彩、千变万化的因而《是真的吗》的选题范围也是极其广泛的节目应随时关注生活热点、难点的出现和变化准确把握公众的疑点和痛点进一步深挖选题的新闻性、时效性、社会性和服务性。例如年月日雅安地震第天湖南卫视《新闻大求真》播出了一期特别节目:《地震可以预测预知吗?》。雅安地震发生后关于地震和地震逃生的传言有很多节目及时发声提醒人们当灾难来临时除了痛心和关怀还应理性分辨各种传言和总结经验。其次多维度创新题材类型。创新能力作为人的一种高级能力其核心就是创新思维。人类正是依赖于这种以创新为特征的思维活动而在社会生活的各个领域不断取得新的成就。例如同为求证式电视节目年在美国探索频道开播的《流言终结者》选题题材泛至人类的各种奇思妙想如《绝命毒师特辑》、《行尸走肉特辑》、《恶海捕蟹记》、《峡谷逃亡》等。这就为《是真的吗》提供了两点思路:第一可制作专辑节目专门验证某一类网络流言如《甄嬛传专辑》、《美食专辑》、《交通专辑》等。第二突破固定视野丰富选题类型如增添对人文历史、文化风俗等相关流言的验证以增加节目的厚重感。完善团队前文已述《是真的吗》借助央视财经频道的丰富资源在多数选题的验证中多方求证、多地求证反复设计实验流程采访的均是各领域的权威专家。但是对于以求证、还原真相为目的电视节目而言调查和实验过程的严谨性和专业性、验证结论的准确性和真实性是节目存在的根基是生命力之所在。因此《是真的吗》在未来的发展中必须重视这一问题完善团队精益求精。具体说来建议从以下两方面进行努力:第一引进专业人才打造科学智囊团为节目提供专业化的科学指导。例如央视科教频道的《原来如此》该节目的团队由精品科普节目《科技博览》创意而成有着丰富的科普类节目制作经验。又例如央视经济与法频道的《心理访谈》该节目邀请了大量业内或研究机构知名的心理学家与当事人面对面进行交流。第二提高主创人员的科学素养。以主持人为例根据美国学者拉斯韦尔的“W”模式传播过程包括传播者、信息、媒介、接受者和传播效果五个要素。对于电视节目而言主持人扮演着传播者的角色必须深入了解自己所传播的内容信息以及对它负责这将直接影响到节目最终的传播效果。因此打造“专家型”主持人是关键所在。这就要求《是真的吗》节目主持人不断提升自己的科学素养避免低级错误的发生构建更专业化的形象使节目更令受众信服。延伸品牌“品牌延伸是指一个品牌从原有的产品或服务延伸到新的产品或服务上多项产品或服务共享同一品牌即借用现有品牌在某一行业的市场上已经形成的知名度和美誉度向相关行业或跨行业的产品或服务上进行品牌移植。”纵观诸多优秀的电视节目都非常重视品牌的延伸创造高附加值以占取竞争的制高点使经济效益和社会效益双丰收。就《是真的吗》而言建议从以下两条途径延伸品牌、开发价值、拓展线下产业链。第一开发衍生产品延伸节目内容市场。产业化的传媒市场内容仍是王道。只有拥有好的内容才能打动受众才能为节目自身创造巨大的注意力经济和影响力经济。但与此同时更要注重对精品内容的深度挖掘使其实现价值最大化。例如湖南卫视《爸爸去哪儿》、浙江卫视《奔跑吧兄弟》拍摄了同名电影、开发了同名游戏江苏卫视《职来职往》、央视科教频道《百家讲坛》则出版了同名书籍等。这些衍生品带动了音像、图书在市场上的热销给节目带来效益的同时也加深了观众对节目内容的思考增强了观众对节目的忠实度成功强化了品牌。就《是真的吗》而言节目包含了大量贴近生活的知识性信息可将这些信息进行聚集整合后出版使内容的价值得到最大限度地发挥。并且在节目中主持人黄西贡献了大量脱口秀段子这些集幽默性、社会性、时新性于一身的语言正好击中了当下人们的笑点与痛点若经出版可能大受欢迎。此外通过搜索《是真的吗》已有同名游戏出现但来源不详。如果属于节目的衍生产品则应在节目中进行一定的宣传使更多观众得知游戏的存在。如果非节目产品也为节目后期的产品开发提供了很好的思路。第二开展活动延伸节目服务平台。例如央视七套的《致富经》于年和在北京分别举办了首届和第二届中国百姓致富经验交流年会年与诺基亚(中国)投资有限公司联合举办大型公益活动:诺基亚致富创意行动。通过多项活动搭建了一个线下与受众交流的良好平台在潜移默化中增强了节目的认知度。央视财经频道的副总监郑蔚在接受专访时表示:“频道正在筹划与全国城市台建立“求真大联盟”。节目正好可借联盟建立之机举办大型活动不仅可邀请各城市台的参与也可通过多种方式鼓励当地百姓积极参与进来通过另一平台培养潜在受众。此外由于主持人的脱口秀表演及现场实验都极富现场感染力和审美性因此节目组可将演播室“搬至”全国让《是真的吗》真正走进各地走进群众中去。节目对我国生活服务类节目的启示适度娱乐坚守功能本质进入世纪电视荧屏成了一个娱乐的秀场。城市消费时代的来临以“真人秀”为代表的狂欢化娱乐节目大行其道我国电视行业进入全民娱乐时期各类节目纷纷在娱乐化的路径中寻找提升收视的动力。尼尔波兹曼曾说“娱乐是电视上所有话语的潮意识形态不管是什么内容也不管采取什么视角电视上的一切都是为了给我们提供娱乐。”然而他在《娱乐至死》一书中又如此说道:“有两种方法可以使文化精神枯萎一种是文化成为监狱另一种是文化成为一场滑稽戏。”上述两句看似冲突实则反映了娱乐本身的矛盾性。一方面娱乐是大众传媒重要的功能之一且从本质上来说电视就是给受众传递快乐、愉悦的媒介。但另一方面过度娱乐化会极大拉低节目的品味使节目沦为娱乐的附属。世纪的生活服务类节目逐渐加入了情景剧、真人秀、竞技游戏等多种元素来获得自身发展例如河北卫视的《家政女皇》就是通过诙谐情景喜剧的模式说学逗唱的表演方式来引出现场话题。但许多节目在发展过程中也出现了过度娱乐化的倾向。例如湖南娱乐频道的《星气象》节目因主持人过于暴露的穿着带有暧昧的言语等而备受争议播出之后不久被迫整改。当气象类节目主持人衣着暴露当相亲交友类节目嘉宾“秀”感十足当健康类节目更像产品推介大会时生活服务类节目早已偏离了本质背离了初衷。可见娱乐化必须要有一定限度以避免走向庸俗、媚俗和低俗。生活服务类节目绝不能本末倒置而是应该找到娱乐性和功能性之间的平衡点。《是真的吗》节目就较好地把握了这两者之间的度。首先脱口秀节目样式的加入增添了节目的娱乐性但“娱”中有“育”“乐”而不“俗”言语之中多是对社会生活的映照而非无聊生硬的打趣。其次选题中以生活百科为主体现了节目内容的实用性侧重于民生话题体现了节目内容的服务性而实用性和服务性正是生活服务类节目的根基和立足之本。并且对于民生话题的重视体现了节目勇担社会责任的意识。作为重要的精神文化传播载体电视媒体的社会责任感尤为重要。《是真的吗》以务实的态度验证流言揭示真相、澄清不实传言正确引导社会舆论化解社会矛盾而没有在整体娱乐化的大风潮中忘却了自身的内在责任和社会功能这一点值得其他节目生活服务类节目学习。整合资源打造精品内容《是真的吗》节目的成功极大得益于对央视财经频道优势资源地整合。首先与播出平台定位高度匹配。内容侧重理财消费受众以“三高”人群为主定位精准实现差异化内容。其次与频道联合制动。“几乎每周我们都会有一个重点选题与频道资讯播出平台的《第一时间》、《经济信息联播》以及地方组等联动有的是同一话题的全国多区域调查有的是情况反馈有的是话题的后续讨论。”联动机制使得频道资源得以共享不仅使节目质量得以保证而且节省了制作成本、加大了节目的推广力度。再次与民营制作公司合作发挥市场对资源的配置作用。一方面央视财经频道紧握住了其核心盈利点广告运营另一方面光线传媒公司充分发挥了自身强大的节目生产、制作能力双方互利共赢共同打造高质量、高收视和高影响力的精品节目。《是真的吗》对于资源的有效整合带给我国生活服务类节目两点启示:第一重视播出平台资源的整合利用。节目应与播出平台的建设和布局规划相适配实现资源的集中共享和再生利用提高节目制作的效率和质量降低节目制作的成本提升节目的竞争优势降低节目的发展风险。第二立足本土。对于地方级电视台而言其生活服务类节目还应利用好地方性资源立足本土深度挖掘当地百姓的需求在节目中融入地方特色力求精、深、专凸显“不可替代性”避免千篇一面。革新思维实现个性发展时下电视行业的竞争日趋白热化节目大战弥漫荧屏竞争倒逼电视节目不断寻求创新点创新也成为了一档节目得以生存的内在要求。那么如何创新呢?首先《是真的吗》打破了传统生活服务类节目的主持人形象构建。“与其他类型节目的主持人一样生活服务节目主持人的审美值也由其有声语言和无声语言构成。在有生语言上主持人要做到气顺、声美、音准、和谐”在无声语言上主持人要体态端庄、和悦可亲。”根据前文的分析男主持人黄西并不符合传统生活服务类节目对于主持人的要求但是正因如此反而凸显了其风格的个性化成为了《是真的吗》的核心竞争力之一。在新浪微博中黄西拥有超万名粉丝是《是真的吗》节目粉丝量的倍多可见其人气之高。其次《是真的吗》打破了传统生活服务类节目的样式搭配。观之我国现今的生活服务类节目多是加入情景剧、真人秀、竞技游戏等多种元素来获得自身的发展根据前文上述元素均属于娱乐节目样式。的确生活服务节目样式和娱乐样式都有贴近受众令人轻松愉悦的特性是形态融合的首佳选择。但是《是真的吗》还加入了调查和科普两种自带严肃、理性风格的节目样式娱乐与严肃看似对立的范畴在节目中完美融合在冲突中实现和谐打造了个性化的节目风格。革新惯性思维为生活服务类节目的创新发展提供了有效的路径在现有发展模式中寻找突破点造惊奇造惊喜实践证明不按套路出牌往往能起到意想不到的效果。韩国《爸爸去哪儿》节目的制片人金荣熙认为“节目创新最核心的地方在于从每个人最熟悉的事物中庸反向思维找到对人的刺激。”反向思维意味着不循规蹈矩、不墨守成规它需要开放的心态和开阔的视野如此方能在激烈的竞争中抢占先机。特别是在当下同质、模仿成风的国内电视行业中也只有不断强化节目的个性打造“不可复制性”才能不至于被海量汹涌而至的新节目所淹没才能长久地、可持续地生存和发展。当然对于思维的革新绝非灵光一闪创新不是一朝一夕可以促就的。《是真的吗》节目形态开发历时两年最终播出版本共录制次才得以确立。并且不同于综艺节目生活服务类节目很难出现“现象级”节目这也就要求我国生活服务类节目的制作人要能沉下心沉住气做好前期策划把准市场脉搏寻找创新的“窗口”实现个性化发展。加快融合构筑立体传播伴随着互联网技术的飞速发展媒体生态环境经历了急剧的变革促使传统媒体加快与新兴媒体的融合创新传播方式拓展传播渠道构筑立体化的传播格局更好地顺应受众的媒介使用习惯满足受众的多元化需求。受众的参与度是融合的根基。《是真的吗》节目通过电视台和网络的联合制动实现了全民参与全程互动全媒体传播与受众建立了良好的互动关系有助于提高节目的传播率和扩大节目的影响力。具体说来即是“大屏小屏”多屏化协同传播的策略。在全球媒介融合化的大背景下电视不再是视听信息传播的终点而成为起点。以“视”为主的大屏仍是主流但基于互联网的“小屏”互动性更强对于“小屏”的良好利用不仅不会削弱电视媒体的主体地位反而会促进电视更好实现与受众的及时交流深度调动受众全方位的体验感。这就启示我国生活服务类电视节目应注重在内容和渠道等多方面与新兴媒体的交融与整合打通资源优势互补。与此同时突破平台束缚在更大范围内调动和利用资源。首先重视社交媒体的“关系网络”。麦克卢汉曾说“媒介即人的延伸”。社交媒体是人际关系在信息时代的延伸其核心正在于“关系网络”的建设。通过原有的“线下权威”结合社交媒体的“线上用户”从而建构稳定而便捷的关系网络以增强与受众之间的黏性。其次重视移动化终端。在移动技术的推动下受众对单一终端设备的忠诚度降低多屏互动渐成主流信息通过多平台渠道集聚并利用多样化的终端进行传输实现全天候、全方位、全时段的即时性、碎片化传播。总而言之传统媒介与新媒介间的合作已是大趋势多屏、多渠道的传播策略能使节目呈现立体化的传播力和穿透力。结语《是真的吗》是一档互动求证节目是生活服务类节目中的一个全新领域属于新生态的生活服务类节目。根据对《是真的吗》的节目定位、节目选题和节目形态的全面分析笔者认为:整档节目着重体现了“混搭”二字也正是其创新之处新意所在。第一民生类话题和非民生类话题的混搭体现了节目的社会责任感也体现了节目的“野心”:既要传授实用性知识也要传递价值观既要推进社会发展也要成为经济生活的记录者。“怎样才能调动观众反复收看怎样才能有保留的价值?《是真的吗》想通过媒体的方式让人们的生活状态有所改变节目有助于社会规则的进一步完善有助于作为个体的人更全面地审视社会。那么两三年时间里《是真的吗》可能成为中国经济社会状态的一个记录。”第二娱乐性节目样式与严肃性节目的混搭使节目实现了在生活服务的内核下娱乐性和严肃性的融合感性与理性的统一满足了受众娱乐性、知识性的多元化需求真正回归到生活服务类节目的实用性和服务性的功能本质。求证的过程也是培养公众媒介素养的过程通过电视社会化的功能将媒介素养的培养真正落实到实践中。在节目答疑解惑、还原真相的初衷之上增添了节目存在和发展的意义。第三非专业主持人和专业主持人的混搭体现了节目组敢于突破传统思维以及用人的独到眼光。第四传统媒体与新兴媒体的混搭使节目多屏整合传播全程互动大大增强受众的参与感扩大了节目的影响力。第五组织化程度高的媒体与民营制作公司的混搭使两者同心协力以办好节目为共同目标力求节目的高品质、高品位和高品格实现了节目经济效应和社会效应的双丰收。上述五点加之节目深深打上了央视财经频道的烙印从而形成了“专属风格”。任何一档电视节目在发展的过程中必然会出现一些问题《是真的吗》也不例外。笔者针对节目出现的问题提出了自己的建议这些建议可能并不成熟但希望《是真的吗》节目能够在今后的发展中能不断地完善和创新使节目不仅具有“可视性”更具有“必视性”成为受众离不开的“生活帮手”。曾有学者提出生活服务类节目在电视行业发展史处于“鸡肋”的地位弃之可惜食之无味。在笔者对生活服务类节目的研究文献综述进行整理时也发现近年来的研究成果大多集中于对这一类节目的研究而对其中个案的分析寥寥。随着“真人秀”风潮的席卷本应具有巨大市场空间的生活服务类节目逐渐沉寂(“真人秀”生活服务类节目除外)因此这篇论文也希望通过对新生态生活服务类节目《是真的吗》优点、不足的全面分析为如何办好生活服务类节目兴盛生活服务类节目提供借鉴。在撰写论文的过程中有两点较为遗憾:一是由于个人能力有限未能对求证式这一类节目做全面而系统地分析只能从个例切入观之总体。生活服务类节目发展至今已有三十余年求证式节目应海量的网络信息而生是信息时代的新产物具有与以往生活服务类节目不同的特性希望今后继续学习、积累知识在未来对求证类节目进行深入地研究。二是无法访问《是真的吗》节目的制作团队和获得一手材料因此分析和建议可能带有一定的主观性。参考文献著作:冷智宏,许玉琪电视生活服务类节目定位、形态与包装M北京:中国广播电视出版社,韩青,郑蔚电视服务节目新论M北京:中国广播电视出版社,于烜转向中国电视生活服务节目之变迁M北京:清华大学出版社,国家新闻出版广电总局发展研究中心中国广播电影电视发展报告M北京:社会科学文献出版社,(美)尼尔波兹曼娱乐至死M广西师范大学出版社石长顺电视专题与专栏当代电视实务教程M上海:复旦大学出版社,靳智伟电视受众市场研究M北京:北京师范大学出版社,李素艳新世纪中国电视栏目创意景观M北京:中国传媒大学出版社,孟建,黄灿当代广播电视概论M北京:中国传媒大学出版社,(美)比尔科瓦奇,汤姆罗森斯蒂尔著陆佳怡,孙志刚译真相:信息超载时代如何知道该相信什么M北京:中国人民出版社(美)詹姆斯波特著李德刚译媒介素养(第版)M北京:清华大学出版社(波兰)莱泽克科拉夫斯基著张彤译实证主义思想史M哈尔滨:黑龙江大学出版社,孙学玉等编著当代中国民生问题研究M北京:人民出版社,郭振玺编著提问中国百姓关注的十大民生问题M北京:红旗出版社,谭天编著电视节目策划实务M广州:暨南大学出版社,尹鸿,冉儒学,陆虹编娱乐旋风认识电视真人秀M北京:广播电视出版社,陈虹著节目主持人概论M北京:高等教育出版社,吴廷玉主编产品设计与品牌管理M杭州:浙江大学出版社,任锡源主编营销策划理论与实务M北京:首都经济贸易大学出版社,陈若愚主编中国电视收视年鉴M北京:中国传媒大学出版社,谭天著批评与建构聚焦中国电视M广州:暨南大学出版社,学术论文:黄庆电视生活服务类节目的发展与趋势分析J东南传播,,:邹洁国内生活服务类节目的娱乐化研究D东北师范大学,赵辉生活服务类节目生存现状和发展困境J今传媒,,:崔瑜生活服务类电视节目《快乐主妇》的形态分析J媒体时代,,:姜煜华试论我国辟谣求证类电视节目存在的问题及对策J当代电视,,:石永军从《生活帮》看实验调查类节目的中国化生存J南方电视学刊,,:宗有智地市广播电视台求证新闻路径探析J西部广播电视,,:王雅《是真的吗》用最幽默的语言讲述最严肃的事件J西部广播电视,,:李艳丹流言调查意在流言之外中外流言调查节目对比J南方电视学刊,,:李勇,程前求证类电视节目的发展路径以央视财经频道《是真的吗》为例J现代视听,,:宋彬,沈鉴宇“科教脱口秀”的杂糅与共赢以央视财经频道《是真的吗》节目为例J青年记者,,:张燕,台岚《是真的吗》原创的价值和责任J电视研究,,:孔清溪,李若曦,丁俊杰中国电视节目品牌化策略研究J现代传播(中国传媒大学学报),,:朱旭红打造“慢消品”的电视节目访央视财经频道副总监郑蔚J电视研究,,:吴穹,李晓娇网络流言的特点及危害性分析J科教导刊,():赵菁浅论生活服务类电视节目的新兴发展模式J广播电视信息,()夏红平,汪甫洪《求证》:回应网络传言,追寻事件真相J视听界,()顾晓燕网络谣言与网络流言:因模糊性而凸显出审慎应对的重要性J新闻界,,:陈启华,郑桂珍电视新闻评论节目中人文关怀的构建J现代视听,,:电子文献:大智慧阿思达克通讯社光线传媒《是真的吗》收视率虽好,央视广告钱难赚EBOLhttp:wapgwcnnewsdetailphppath=newsnewsnewsContentjson北京青年报央视开启与综艺团队联合制作模式导演:央视变了EBOLhttp:mediapeoplecomcnnchtml《小康》最受关注十大焦点问题:最忧虑食品安全EBOLhttp:newsxinhuanetcomfoodchtm百度百科《是真的吗》EBOLhttp:baikebaiducomlinkurl=FMuHfwedMftBCMlMNWRavpIdPVJCLqAJjRSDBgfgyeMdbMZa综艺报《综艺》年度节目创新论坛纪实EBOLhttp:英文文献:Waters,KatrinaMythBusters:BVDJTheCattleman,,:TiinaRautkorpiInteractionasatoolfordevelopingastudiobasedTVtalkshowJJournalofMediaPractice,,:YasuhitoSawahata,RajivKhosla,KazuteruKomine,NobuyukiHiruma,TakayukiItou,SeijiWatanabe,YujiSuzuki,YumikoHara,NobuoIssikiDeterminingcomprehensionandqualityofTVprogramsusingeyegazetrackingJPatternRecognition,,:附录:《是真的吗》部分节目选题PM能被空气净化器去除?手机充电时辐射是平时的一百倍?食用油开封三个月后会变质?橘子皮可以引爆气球?网上商城号称打破底价却变相涨价?儿童漆零污染?皮鞋可以开红酒?汽车玻璃贴安全膜影响逃生?手机拍下条形码可以打开超市寄存柜?白色的开心果都是被漂白剂漂白的?加油员反复开关油枪会缺斤短量?公共场合洗手液可能越洗越脏?特价机票网站有陷阱?蜡烛裹纸后不易被风吹灭?家用臭氧机能去除农药残留?手机话费充值高额返还有陷阱?银针能试毒?水泡掉色的黑米是假黑米?救同伴难算见义勇为?全国大范围雾霾由核污染造成?用塑料瓶酒能快速清理鱼缸?纸上画的电路图也能导电?孩子头发越剃越浓密?儿童玩室外健身器易受伤?四川地震后出现史前生物?情侣看电影选片大多听女生的?公交车设立哺乳座?洗肠可以美容减肥?凉席也会甲醛超标?冰箱能够屏蔽手机讯号?散装熟食可能滋生上万大肠杆菌?内衣也会成为健康杀手?网上售卖国家保护动物?液体搅搅拌后能站人?加湿器用自来水会引发哮喘?民政局离婚也限好号?吃荔枝也会被测出酒驾?企鹅的舌头上长满牙齿?出汗能排出体内重金属?两分钟就能泡发香菇?地毯上称体重误差会超过?长期喝水垢大的水会得结石?睡前喝牛奶有助于睡眠?脚抽筋是因为缺钙?大象怕老鼠?北极熊的毛是透明的?穿塑身衣会造成便秘?沙拉酱中脂肪含量可达七成?豆浆与鸡蛋不能同时吃?变色龙蒙住眼睛还能变色?爆米花含铅?亲吻会让宝宝患上“亲吻病”?超半数壁纸增塑剂超标?“汗血宝马”真的“汗血”?资料来源:根据央视财经频道《是真的吗》节目视频统计�大智慧阿思达克通讯社光线传媒《是真的吗》收视率虽好,央视广告钱难赚EBOLhttp:wapgwcnnewsdetailphppath=newsnewsnewsContentjson�冷智宏,许玉琪电视生活服务类节目定位、形态与包装M北京:中国广播电视出版社,�韩青,郑蔚电视服务节目新论M北京:中国广播电视出版社,�于烜转向中国电视生活服务节目之变迁M北京:清华大学出版社�黄庆电视生活服务类节目的发展与趋势分析J东南传播,,:�赵辉生活服务类节目生存现状和发展困境J今传媒,,:�邹洁国内生活服务类节目的娱乐化研究D东北师范大学,�崔瑜生活服务类电视节目《快乐主妇》的形态分析J媒体时代,,:�姜煜华试论我国辟谣求证类电视节目存在的问题及对策J当代电视,,:�石永军从《生活帮》看实验调查类节目的中国化生存J南方电视学刊,,:�宗有智地市广播电视台求证新闻路径探析J西部广播电视,,:�宋彬,沈鉴宇“科教脱口秀”的杂糅与共赢以央视财经频道《是真的吗》节目为例J青年记者,,:�王雅《是真的吗》用最幽默的语言讲述最严肃的事件J西部广播电视,,:�李艳丹流言调查意在流言之外中外流言调查节目对比J南方电视学刊,,:�李勇,程前求证类电视节目的发展路径以央视财经频道《是真的吗》为例J现代视听,,:�张燕,台岚《是真的吗》原创的价值和责任J电视研究,,:�顾晓燕网络谣言与网络流言:因模糊性而凸显出审慎应对的重要性J新闻界,,:�吴穹,李晓娇网络流言的特点及危害性分析J科教导刊(上旬刊),,:�顾晓燕网络谣言与网络流言:因模糊性而凸显出审慎应对的重要性J新闻界,,:�北京青年报央视开启与综艺团队联合制作模式导演:央视变了EBOLhttp:mediapeoplecomcnnchtml�《小康》最受关注十大焦点问题:最忧虑食品安全EBOLhttp:newsxinhuanetcomfoodchtm�陈启华,郑桂珍电视新闻评论节目中人文关怀的构建J现代视听,,:�石长顺电视专题与专栏当代电视实务教程M上海:复旦大学出版社,:�百度百科《是真的吗》EBOLhttp:baikebaiducomlinkurl=FMuHfwedMftBCMlMNWRavpIdPVJCLqAJjRSDBgfgyeMdbMZaNywaSuPCxFOOaFEwLK#�周晓红著中国中产阶层调查北京:社会科学文献出版社,:�任锡源主编营销策划理论与实务北京:首都经济贸易大学出版社,:�孔清溪,李若曦,丁俊杰中国电视节目品牌化策略研究J现代传播(中国传媒大学学报),,:�吴廷玉主编产品设计与品牌管理杭州:浙江大学出版社,�邹洁国内生活服务类节目的娱乐化研究D东北师范大学,�张燕,台岚《是真的吗》原创的价值和责任J电视研究,,:�陈虹著节目主持人概论全媒体时代广播电视专业系列教材北京:高等教育出版社,�综艺报《综艺》年度节目创新论坛纪实EBOLhttp:wwwzongyiweeklycomnewinfoaspid=�朱旭红打造“慢消品”的电视节目访央视财经频道副总监郑蔚J电视研究,,:PAG

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